Tio saker vi tittar på när vi öppnar en hemsida.

Det här är hela listan vi går igenom i den kostnadsfria analysen. Du kan lika gärna gå igenom den själv — det tar en eftermiddag och kostar ingenting.

Vi får regelbundet frågan vad en hemsideanalys egentligen innehåller. Här är svaret, utan förbehåll: de tio punkterna, vad vi letar efter i var och en, och hur det vanligaste felet ser ut.

Vill du göra det själv går det utmärkt. Vill du slippa, finns analysen.

1 · Konvertering

Vad ska besökaren göra, och hur många steg är det dit? Vi räknar klick från förstasidan till en bokning eller ett samtal.

Vanligaste felet: ingen tydlig handling alls, eller fem jamlöpande knappar som konkurrerar med varandra. När allt är lika viktigt är ingenting det.

2 · Förstaintryck

Vi öppnar sidan och stänger den efter fem sekunder. Går det att säga vad företaget gör och var?

Vanligaste felet: en stor bild och en rubrik som kunde stå på vilken sida som helst i vilken bransch som helst.

3 · Innehåll & budskap

Står det något som går att återge? Vi letar efter uppgifter — tjänster, orter, priser, villkor — och räknar bort allt som bara är ton.

Vanligaste felet: tre stycken om engagemang och kvalitet, och ingenstans vad det kostar eller var de jobbar.

4 · Mobil

Vi öppnar sidan på 390 pixlars bredd, vilket är en vanlig telefon, och ser efter om något trängs, överlappar eller kräver sidledåkning.

Vanligaste felet: menyn funkar, men en tabell eller en bildtext sticker ut och gör hela sidan bredare än skärmen.

5 · SEO

Titel och beskrivning per sida, en tydlig h1, rubrikstruktur under den, alt-texter på bilder, sitemap och robots.txt. Inte några nyckelordsknep — bara att grunden finns och är rätt ifylld.

Vanligaste felet: samma titel på alla undersidor, ofta själva företagsnamnet.

6 · Design

Håller formen ihop? Samma typsnitt, samma färger, samma avstånd genom hela sidan. Vi tittar också på kontrast och radlängd, alltså om texten faktiskt är läsbar.

Vanligaste felet: undersidorna är byggda vid ett annat tillfälle än förstasidan och har andra typsnitt. Det syns direkt, även för den som inte kan säga varför.

7 · Förtroende

Går det att se vem man ingår avtal med? Organisationsnummer, adress, riktiga namn, omdömen med namn och ort, bilder på verkliga arbeten i stället för bildbank.

Vanligaste felet: ingen uppgift alls om vilket bolag som står bakom. Det är vanligare än man tror, och det kostar kunder som aldrig hör av sig för att säga varför.

8 · AI-synlighet

Släpper sidan in språkmodellernas robotar, finns det maskinläsbar JSON-LD, och stämmer uppgifterna med dem på Google Business Profile och i katalogerna? Vi frågar också ett par modeller om företaget och ser vad de svarar.

Vanligaste felet: ett plugin blockerar GPTBot utan att någon valt det.

9 · Teknisk prestanda

Laddtid, bildstorlekar, antal anrop, och om sidan hoppar medan den laddas. Ett vanligt fynd är en enda bild på flera megabyte som långsamt drar ner hela sidan.

Vanligaste felet: foton laddade upp rakt från kameran, i full upplösning.

10 · Säkerhet & GDPR

Giltigt certifikat, https rakt igenom, integritetspolicy som faktiskt beskriver vad som samlas in, och cookiehantering som stämmer med vad sidan verkligen gör.

Vanligaste felet: en cookieruta som ber om samtycke till spårning som redan har startat innan man svarat.

Vad listan inte är

Den är inte en poängsättning av hur fin sidan är. Flera av de snyggaste sidorna vi ser faller på punkt tre och sju, och flera av de tråkigaste klarar sig bra.

Den är heller ingen offert. Ungefär hälften av det som kommer fram kan företaget åtgärda självt samma vecka, och det säger vi i rapporten.

Vill du ha den gjord åt dig tar det ett par minuter: skicka in adressen här, så ligger rapporten i inkorgen inom några minuter och en kommentar från oss inom ett dygn.